软文营销:搞懂消费者常见心理之目标趋近效应
日期:2022-07-13 11:51:41 / 人气: / 来源:147采集
我们越接近一个目标,就越想要达到自己的目的,这就是心理学上的目标趋近。所谓的目标趋近效应,就是在距离目标越来越近的时候,我们会不顾一切地想要达到目的。我们也许会花更多的时间和金钱来达到这个目的。用通俗的话说,就是为了不让自己在沉默中的巨大付出流失,自己会付出更高的代价。那么,这种心理效果有哪些可以被商家借鉴和利用呢?
首先,让你的产品能让顾客达到一个重大的目的,想一想你的产品能帮到顾客什么,以及他为达到这个目的所做的其他事情。比如,有时候我们到理发店,花费了几百块钱做了一个头发,这时候理发师告诉你,既然你花了那么多钱,那就再多花一点钱,帮头发做做护理,让你的头发变得更漂亮,我想多半你是同意的。
再比如,某多多之前的领100元现金,就是这样的,可以用邀请朋友使用软件的方式,增加自己的现金额度,到了100元就可以提现,但是0-99元很简单,甚至只需要几个朋友的帮忙,当你看到自己的账户余额从0到越来越接近100元的时候,你会兴奋的说不出话来,但是你会发现,99元之后,余额就涨的非常非常慢了,这时候大多数人还是会选择继续下去,一来是因为投入了这么多,如果就这么放弃,实在是太浪费了;二来,距离自己的目标也不远了,就差这点钱了。如果你真的放弃了,对拼多多有利无害,他想让你做的推广你做到了了,他还不需要花钱。
其次,将消费者所要达到的目标尽可能地用视觉的形式呈现。所以,几乎所有的健身APP、学习APP,都会要求你每天打卡,而每天的打卡,则是一种实时的反馈,可以让你不断的保持自己的状态,提高自己与APP的粘性。
所以,商家要明白,在投入了大量的沉没费用之后,客户就会有一种想要将其完成的冲动,到了那个时候,他们就会毫不犹豫地投入更多的资金。
作者:147小编
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