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网络广告人认为一个网络广告策划必须“大爆炸”式地推出，特别是对一个新品牌来说，这成了他们的教义。

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当你设法建立一个新品牌时，你必须马上完成非常多事情。网络公关公司由于公关业的发展需要和网络本身特性是网络公关不同于传统公关的根本原因。在这两大原因的共同作用下，传统的公关理论已经无法胜任网络公关的指导工作。因此，网络公关必须是以传统的公关理论为基础，并从公关业与网络特征来方面出发，创新并演绎新的公关观念。但网络公关仍属于公关的理论范畴，它是企业公关的创新和发展，而不是脱离公关的新的领域。抓住注意(attention)力，在心智中注册(register)新品牌的名称，并赋予新品牌一个或多个正面的特性。
显然网络广告不适合这个工作，而网络公关是更好的选择(xuanze)。
实际上，如果你正在用公关推出一个新品牌，你就没有选择(xuanze)了。网络公关中国公关业和企业有了自己的门户网站和宣传平台，可以以最快捷的速度向国内外交流企业的信息。处理好公共关系对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。你必须使用缓慢积累的方式方法，因为你没有办法协调媒体的报道。你从小开始，常常是在一些微不足道的媒体上提到品牌名字。然后你把它推进到更重要的媒体。如果你够幸运的话，你会被《今日秀》、《金钱线》或甚至可能《今夜世界新闻》等节目报道。
当你研究世界上最成功的品牌的历史时，你会震惊于它们是多么缓慢地起步而感到震惊。可口可乐在第一年卖了50美元价值的糖浆。可口可乐在几十年里一直是一个主要在药店出售的“灌装”品牌。
今天我们认为可口可乐瓶子是品牌的重要，但是可口可乐瓶装可乐花了42年时间才超过“灌装”的销量。
最成功的个人电脑型号是苹果Ⅱ，它最终卖出了百万台。但是它上市的最初两年，只卖出了43 000台。

来源：【危机公关语】-《危机公关语》网络公关与网络广告的展现方式
分类：危机公关