论网络环境中的企业公关策略
日期:2023-09-14 15:12:22 / 人气: / 来源:
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企业公关策略?
公关策略就是企业通过对周边生产经营环境进行沟通和协调,营造利于公司的生产经营活动环境的组织或个人的行为。
它的协调职能属于管理范畴。其目标就是营造企业的内外部良好的经营生态环境,其对象是那些掌握资源的特定人(群),并通过对目标人群进行宣传、沟通和协调,以争取目标人群对自身的认可和支持。
公关策略一:用实力说话,让企业或者你的谈判对象认可你的整体素质和专业水平;
公关策略二:与目标客户或者合作伙伴达成共识,找到双方的共同点,最终目的为达成合作协议,为下一步工作做好准备;
公关策略三:第一时间与目标客户或者合作伙伴沟通,通过QQ,短信,电话等工具进行有效的跟进,维持合作的状态,建立持久的关系基础;
公关策略四:以目的为出发点,加快和跟进整个合作的进程,细分工作流程,整合资料平台;
公关策略五:建立资金流入体系,加强管理工作,着重培养综合性人才;
公关策略六:评估绩效,考核人员,改善管理制度;
公关策略七:实现管理模式自动化
网络公关具体指什么呀?谁能给详细说一下吗?
网络公关也叫线上公关,主要是针对企业,个人,政府等在互联网上舆情信息的维护,也可以是利用公关事件造势。更多的是出现舆情事件后的一些维护措施。
这里讲讲出现舆情信息后的网络公关,目前主要的网络公关手段包括舆情爆发时的舆情疏导,爆发后主要是打扫战场了处理手段包括正面发布覆盖;优化正面信息排名站位排挤稀释舆情;很多企业都喜欢删除,以为可以连根拔起谁曾想越删越多,这里我不太建议删除方式(主要是甲方很判断什么情况适用往往会掉入删帖黑洞),有偿删除本身也是违法的。还有很多打扫战场的方式比如建站,顶帖,替换等等这里不一一说明,感兴趣的可以关注私信
公关策略的要点?
第一、做好微博定位,聚集目标粉丝群保证微博营销的精准性。企业做微博营销,首先要明确的是其开设微博的目的,是做销售还是品牌宣传,这些都需要企业有一个明确界定。
第二、和粉丝交流一定要真诚。只有企业发布的信息都真实可信,并且企业能经常巧妙地与粉丝进行互动,才会引起粉丝的关注、评论和转载,只有让粉丝相信并依赖企业微博后,他们才有可能对企业的产品感兴趣。值得注意的是,与粉丝互动需要技巧。
第三、微博营销需要与众不同、需要创新。在微博营销方面,最怕千遍一律、毫无生气,企业微博只有独特,才能彰
业品牌,同时要让微博人性化,千万不可
以将企业微博打造成一个纯粹的发布目录
信息的平台。
公关营销传播方案?
公关营销策划
公关营销策划是指根据公关原理,运用公关智慧与策略进行市场促销的谋划,通过多种公关活动方法打通营销渠道,实现组织与公众双赢目标的创造性活动过程。
基本信息
运用公关智慧与策略
特点
1.创造性
公关营销策划是创造性思维发挥的过程。由于各个组织的主客观情况不同,借助科学的方法、运用智慧与策略,能够帮助组织改变现状,积极的求异性可以产生意想不到的效果。
2.复杂性
公关营销策划是公共关系学、经济学、市场学、商品学、心理学、社会学、文化学、策划学、营销学等多种学科知识的综合运用和融会贯通。此外,还要对现实的大量信息进行占有、分析和提炼,因此是一个十分复杂的过程。
3.预测性
公关营销策划需要通过各种资料,通过一定的逻辑推理和创意,对组织的未来进行预测。公关营销人员将预先的判断,通过具有可操作性的计划方案来实现。
公关公司如何开拓客户?
进入公司后,自己的任务就是先熟悉公关公司能做什么,自己公司的目标应该是什么样的客户,然后通过电话销售,争取拉到客户。一句话,在公司做的就是拓展公司业务的业务员开始了自己的公关生涯。从踏上公关生涯的第一天起到现在,走过了三家本土的公关公司,对北京的公关公司有了一些或多或少的了解,因此凭着在这三家本土公关公司的一些业务拓展的感受,发一发牢骚。
做业务拓展的时候,无非分这样几步:
1、找客户的联系方式(通过关系、媒体、行业报告)
2、通过陌生电话销售,争取面谈机会(介绍公司的优势,寻找契合点)
3、准备好资料进行沟通面谈(了解客户大致情况及竞争对手情况)
4、根据客户要求撰写方案(通过客户提供资料,给客户提建议)
5、进行提案讲标(分析市场情况,提出相应的策划及计划)
6、跟标(保持与客户的关系,尽早落实合作)
7、签订合同(在合同中注明公司的服务条款及责任,客户的配合等)
8、收预付款进行服务(根据合同的要求,收取需要的成本进行预付款)
9、提交报告收尾款(通过自己的服务,收取相应的服务费用)
下面就细细的说说具体的情况:
1、 如何去找客户的联系方式。首先是一个客户定位的问题,自己公司的优势是什么,劣势是什么,一定要了解清楚。什么样的公司应该是我们公司的目标客户,什么样的客户不是我们的目标客户,这一点一定要分清。假如IBM这样的国际巨头就不是我们这种不到10个人以媒介发布为主的本土公关公司的目标客户;其次是通过媒体的一些文章,洞察客户的动向来了解客户的情况;最后还要通过一些行业报告了解行业的发展趋势,来了解客户的信息。我觉得只有具备了这基本的三条,才能找到有价值的客户信息。
2、 找到客户的信息以后,就开始拿起电话进行陌生电话销售。电话的一个关键就是了解客户的需求,介绍自己公司所拥有的优势,寻找契合点,让客户感觉到我们公司正是你们需要找的公司,通过与我们这样公司的合作,双方达成一个双方共赢的目的,客户才能给我们一个见面的机会。(知己)
3、 确定好面谈的时间以后,接下来就开始充分的准备面谈前的资料。这个工作非常重要,首先要了解客户所在行业的宏观环境是什么样的,市场前景是怎样的,市场现状是什么样的,竞争对手在市场上是什么样的位置和声音,客户在其中的位置及在消费者眼中的地位是怎样的?(知彼)通过准备资料与客户在桌前详细的面谈,这个时候首先要听清客户的要求,作一个好的聆听者,当听完客户介绍的情况以后,根据自己的专业性及客户提供的信息,给客户一个建议性的意见,面试结束时肯定是客户要求提交方案及下次提案的时间;作为我们应该感谢客户给予的机会,一定会把握住这次机会。
9、 提交报告及收尾款是一件即让人高兴又需特别注意的时候。高兴的是这一阶段的工作完成了,到了收获的时候,当然高兴;需要注意的是客户的意见是很重要的,不足的地方接下来要改进,好的方面继续保持。这时候正是将关系更加深一步的时候,一定不要错过,如请吃饭啊,玩啊等等方式。
好了,这是自己做业务拓展来的一些感受,希望各位各抒己见,多提意见。
公关公司如何接业务?
1、找客户的联系方式(通过关系、媒体、行业报告)
2、通过陌生电话销售,争取面谈机会(介绍公司的优势,寻找契合点)
3、准备好资料进行沟通面谈(了解客户大致情况及竞争对手情况)
4、根据客户要求撰写方案(通过客户提供资料,给客户提建议)
5、进行提案讲标(分析市场情况,提出相应的策划及计划)
6、跟标(保持与客户的关系,尽早落实合作)
7、签订合同(在合同中注明公司的服务条款及责任,客户的配合等)
8、收预付款进行服务(根据合同的要求,收取需要的成本进行预付款)
9、提交报告收尾款(通过自己的服务,收取相应的服务费用)
作者:小A
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