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深圳危机公关　　这是《中国合伙人》自5月17日起公映四天后，截至6月3日的票房数字。光线传媒北京光线影业有限公司(简称“光线传媒”)宣传总监李海鹏6月5日证实了此数据。早前，国泰君安在5月20日的研究报告中预测，这部以三个中国大学生的创业传奇为题材的轻喜剧，最终的票房业绩将在4.5亿-5.5亿元之间。

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鸿门宴的危机公关　　与此同时，《致我们终将逝去的青春》(简称“《致青春》”)的票房井喷仍在继续。最新数字是，自4月26日公映至今，票房累计已达7.04亿元。

酒店危机公关培训　　该数据刷新了李海鹏5月24日发布的6.7亿-6.8亿。“票房还在增长中，《致青春》的纯收益现在不太好预计，反正每天票房都很不错。”李海鹏6月5日说。

　　这一轮票房连环狂飙，起自今年元旦，其时公映的《泰囧》，票房业绩达到12.66亿。

　　《泰囧》、《致青春》、《中国合伙人》创造的票房奇迹，让它们幕后共同的操作者光线传媒业绩上扬，红利滚滚。光线传媒在《泰囧》中是全资投资方与出品方，在《致青春》中是投资方与出品方之一以及发行方，在《中国合伙人》中只负责发行环节。光线传媒2013年一季报显示，企业净利达到8227万，比去年同期增长317.3%。

　　“虽然公司在《中国合伙人》中的所得会随着票房的增势而水涨船高，但总体收益会少于《致青春》。按一般规律，所获收益约为票房的5%-7%。”李海鹏介绍说。

　　《泰囧》掀开红利时代

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　　《致青春》、《中国合伙人》及其他影片都得益于《泰囧》开创的市场扩容

　　从今年元旦假期起，已有4000万人次走进影院观看了《泰囧》——这部被外界评价为“除了让人大笑外并无出奇之处”的片子。

　　“《泰囧》是打开了中国电影市场的作品。”李海鹏说，“以前国产片观影人次达到两三千万就到头了，是《泰囧》把这个市场扩充了，后面的《致青春》、《中国合伙人》以及其它影片，都大部分得益于此次市场扩容，中国电影的红利时代正式开始。”

　　“国产电影已经度过冬天。”李海鹏说。随着《泰囧》、《致青春》、《合伙人》等影视作品走热，已经带动并培育相当一批受众圈。这是国产电影得到肯定的最大佐证。也说明国产片在拿捏市场需求方面得到进一步提升。

　　虽然得到了真金白银的回报，但光线传媒亦在报告中传递了对未来风险的谨慎态度。报告指出，随着市场竞争的加剧，受档期、影片制作质量、剧本、导演、演员等多种因素的影响，单部影片的票房面临的不确定性日益提高，对公司整体业绩也会产生不确定性影响，特别是随着进口大片的冲击以及国内大制作商业大片的不断涌现，公司单部影片存在一定投资风险。

　　据行业研究人士分析，已经处于风险当中的电影制作公司，也即赔钱企业的数量高达80%。那么，其他电影公司如何分享上述提及的“中国电影红利时代”?

　　宏源证券传媒分析师张泽说，电影行业在历经几年的积累后，从去年下半年以来，实现了“从量的积累到质的飞跃”。而在此次电影行业大拐点中，光线传媒是票房增长最快的公司。这表明公司在对导演的选择等，尤其是发行方面“做得很好”。

　　张泽表示，以前票房达到2亿就不错了，但现在实现5个亿也并不困难。以前的状况是，真有好的电影不见得能赚钱，现在是只要电影品质不错，加上稍微运作一下就可以赚很多。但如果的确影片质量差，那这类电影所面临的境遇也不会得到改观。

　　三部片为何那样红?

　　“发行公司在营销方面，对新媒体包括微博的运用更自如娴熟”

　　关于电影怎样能获取好票房，张泽认为，难有范式可循，因为这需要天时地利人和，首先，最基本的要品质好，拥有好的导演、演员等。其次，在运作过程中，包括电影的营销、策划、宣传、预热，甚至炒作都要做到位。

　　李海鹏认为，好的电影更需要精良团队的大力宣传。光线传媒会深入地方去了解当地普通观众的感受，进而针对调研情况制作宣传计划，从节目制作到行销，从策略制定到执行都有一系列方案。

　　在所有营销手段中，网络营销功不可没。“网络宣传贡献很大，我们很大一部分精力放在微博宣传上，互联网在营销中很有必要，收效很好。”李海鹏说。

来源：【深圳危机公关】-「深圳危机公关」3部电影24亿票房：光线传媒的那些秘密
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