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网络公关职能?

网络公关的消极作用前文中我们介绍了软文写作的创意招数，其中一种便是巧借事件进行营销，因为热门事件对大众有较强的吸引力，而搭着这趟顺风车，软文能够巧妙地融入事件，进而进行品牌宣传，提升曝光率。那么，究竟什么是事件营销呢？

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网络公关偏门删贴什么是事件营销：

公众知名人物网络危机公关研究加多宝冠名《中国好声音》一炮而红；刘翔代言让人记住了EMS；张瑞敏砸冰箱被人津津乐道；茅台在世界博览会上摔酒瓶，走向了世界……这些事情无不与事件营销有关。

网络公关偏门删贴

可乐和曼妥思案例网络公关分析所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

网络公关简单分析上面的例子就会发现，有的是自身的造势，有的是借势传播。造势的前提除了事件本身要具有新闻性外，还要产品过硬、企业有影响力，能够引起媒体和受众的关注；借势的前提是关注度高的事件的内涵要与企业的价值相吻合，才能起到一箭双雕（知名度与品牌内涵的双提升）的作用。

网络公关产生原因上升到品牌建设的角度，品牌的建设一般分为三步走：第一步是品牌策略（我是谁）、第二步是推广（8大推广手段）、第三步是推广调研（品牌审计）。在品牌策略清晰的基础上，推广是品牌建设的重心，而事件营销又是品牌推广的核心。

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分类：网络公关