文章原标题：公关危机专访 为什么小茗同学这么招年轻人喜欢？

公关危机专访?据6月发布的《2017年度中国饮品冷饮产业报告》显示，中国饮品行业增长放缓的“新常态”仍在继续。弱市场背景下，企业和品牌对于年轻消费群体的抢夺已到了白热化的程度，不仅仅体现在产品包装和口感上，也包括品牌和营销领域的年轻化。6月中旬以来，饮料明星统一小茗同学以包下4地7辆地铁、口袋漫画书闪派、地铁直播等一系列年轻化创新方式推进“漫画瓶来袭，红包来集”活动，再次狂袭了年轻消费群体视听。同时，其多维度跨界合作的智慧，成为品牌年轻化营销典范。

&腾讯：携手QQfamily组CP，年轻化不断创新伴随2017新包装搞笑升级，统一小茗同学自4月以来，与腾讯QQfamily达成了战略合作。两大知名IP组成的搞笑CP推出“搞笑剧场32幕”系列冷笑话漫画，并在小茗同学冷泡茶的5亿瓶瓶身上展示，与漫画瓶一体的一瓶一码“揭盖扫码集字卡赢红包”活动，在短时间内引爆了小茗同学第二季度以来的销售热潮。

诚然，如何和当前年轻消费族群玩在一起、玩得出彩是绝大多数竞争的制胜关键。小茗同学与腾讯QQfamily的IP合作，正是在为争夺年轻群体而进行的制胜创新。众所周知，微信和QQ覆盖了从学生群体到社会群体几乎所有的人群，而作为新生代消费主力军，初高中学生年轻群体更偏向于QQ。漫画瓶“搞笑剧场32幕”、延展TVC短视频以及口袋漫画书南京地铁闪派直播，小茗同学以年轻族群喜欢的方式不断推进品牌升级，不仅是营销创新的一种体现，更是对年轻族群二次元文化喜好的上升趋势的准确把握，让小茗同学的IP个性得到更生动的展现，渗透年轻人的生活。&天天P图：玩转表情包经济今年年初，腾讯QQ对外发布了《2016年度表情大数据》。据统计，8.77亿QQ用户在2016年的聊天表情发送量高达3187亿次，俨然成为了当下年轻群体情感表达的“刚需”。而拥有强大IP基础的小茗同学，早已在表情包界拥有一席之地，也深知新鲜有趣的表情包的强大粘合力。伴随6月15日杭州红包专列上线，小茗同学推出了全新的专属表情包，并与当下最热门的美图神器【天天P图】合作。6月19日南京地铁线下闪派互动中，粉丝一言不合就斗图的欢乐盛况，也在意料之中。

&地铁、ofo小黄车：全视角覆盖都市年轻一族视野地铁占据当下都市年轻群体必要的生活轨迹，其典型的封闭空间、超级内包广告的强制性的收视效果，无疑有着普遍阅读环境与高频互动转化率。此次，以南京地铁1号线、2号线的两辆红包专列为例，360度无死角的小茗同学与QQ企鹅这对搞笑CP的逗萌互动，轻而易举地使整个活动信息触达消费者记忆。而从整条地铁线路，到地铁之外的“最后一公里”，小茗同学还携手代表都市年轻一族生活态度的ofo共享单车，一起逗趣出行抢红包，可谓全视角覆盖了都市年轻群族的视野。6月19日-7月18日，低调冷泡+低碳出行，果然年轻化。

随着炎夏的到来，饮料行业迎来了一年中的“黄金期”，也迎来了各企业和品牌竞争的最激烈时刻。小茗同学作为统一的重点战略产品，此次红包漫画瓶、包地铁相关事件，与QQ、天天P图、ofo等多维度跨界合作，彰显了品牌年轻化营销智慧，同时也让我们看到小茗同学更加光明的前景。

来源：危机公关